Пошук ключових слів у "Яндексі". Статистика ключових слів. "Яндекс.Директ"

Для пошуку інформації в мережі Інтернет зацікавлені в товарах і послугах користувачі вводять в пошукові системи свої запити – ключові слова і фрази. Кожен запит являє собою потреби і бажання конкретного користувача системи пошуку. Ці запити аналізуються пошуковими системами, на їх підставі видаються результати пошуку підходящих користувачеві сайтів.

Контекстна реклама

Щоб зрозуміти, що таке контекстна реклама, необхідно розглянути її основні ознаки:

Оголошення контекстної реклами показуються лише тим користувачам, які можуть бути у ній зацікавлені.

Рекламодавець оплачує тільки перехід користувача по рекламному посиланню, а не час її показу.

Рекламодавець визначає вартість переходу відвідувача на свій сайт.

Покази рекламних оголошень відбуваються в залежності від вартості, яку рекламодавець платить за перехід по ній.

Залежність рекламної кампанії від аудиторії показу, так як подача рекламних оголошень заснована на пошукових запитах користувачів.

Чіткий контроль ефективності проведеної компанії. Число переходів з рекламних оголошень на сайт легко підраховується. При цьому проводиться аналіз як майданчика для розміщення реклами, так і самого рекламного оголошення по відношенню кількості його показів до кількості переходів з нього.

Швидка віддача вкладень.

Аналіз пошукових запитів

Користь від отримання і аналізу вводяться пошукових запитів для будь-якого бізнесу, діє в Інтернеті, величезна. Завдяки аналізу цих запитів виділяються розвиваються напрямки бізнесу, і продукт адаптується під цільову аудиторію користувачів. В результаті сайт просувається в пошуковій системі у перші рядки рейтингу і отримує можливість частіше проглядатися відвідувачами.


Приміром, компанія займається реалізацією мікрохвильових печей. Щоб знайти її сайт в інтернеті, користувач повинен ввести запит «купити мікрохвильову піч». Для того щоб сайт компанії був як можна вище в результатах пошуку, ключові слова, розміщені на ньому, повинні бути максимально релевантними (відповідали займаної компанією ніші). Тоді він випередить загальнотематичні сайти, і його відвідає більше потенційних покупців.

Як підібрати ключові слова

Дуже простий для обігу, але досить потужний за своїми характеристиками інструмент, що спрощує пошук ключових слів у "Яндексі", пропонує планувальник ключових слів "Яндекс. Вордстат".


На головній сторінці "Яндекс. Вордстат" знаходиться рядок для ключового слова, ряд перемикаючих функцій і кнопка «Підібрати». У рядок вводиться ключова фраза для пошуку, а кнопка «Підібрати» необхідна для його запуску. Важливі моменти:

у рядку допускається використання операторів ключових слів;

виключати зайві слова можна також безпосередньо у рядку.

Для уточнення пошуку корисно завжди вказувати регіон, в якому буде шукатися товар або послуга. Вказівка в якості регіону цілої країни дає зазвичай дуже великий вибір варіантів, тому краще обмежитися містами. Після вибору міста необхідно поставити перемикач у позицію «словами» і натиснути кнопку «Підібрати». На екрані з'являється таблиця з двох стовпців. У лівому розташовані ті фрази, які підходять під введений запит, а в правому – слова, введені користувачами разом з нашим запитом. Тобто в цьому стовпчику знаходяться ключові слова, які теж необхідно включити в перелік. В цьому ж сервісі "Яндекса" можна вивчити історію запитів і визначити попит за будь-який період. Для цього потрібно лише поставити перемикач у позицію «Історія запитів».
Оцінюючи отриману інформацію, можна гнучко змінювати стратегію контекстної реклами, приймаючи рішення, як проводити рекламні кампанії в кожному конкретному місті. Для Chrome розроблений зручний плагін, спрямований на підбір ключових слів – сервіс Яндекс Wordstat Helper, який істотно заощаджує зусилля і час на пошук ключових слів у "Яндексі". Його можна встановити з інтернет-магазину Chrome.

Що таке "Яндекс. Директ"

Це система розміщення оголошень в рекламній мережі Яндекса" і його пошуковій системі. Для кожного конкретного користувача ці оголошення є індивідуальними, тому що для їх розміщення система використовує ті пошукові запити, які цей користувач вводив в систему раніше. Тому така реклама є контекстної. "Яндекс. Директ" одночасно відображає рекламні оголошення не лише в результатах пошуку "Яндекс", але й на інших ресурсах:

"Однокласники";

"Живий журнал";

онлайн-газета «З рук в руки»;

пошуковик «Апорт»;

портал Mail.ru.

Як провести рекламну кампанію

Стратегія грамотної кампанії по контекстній рекламі продукту в системі "Яндекс. Директ" складається з трьох частин:

вивчення і формування ключових запитів;

створення на їх основі ефективних рекламних оголошень;

аналіз результатів.

Формування ключових запитів

Першим етапом формування рекламної кампанії стає визначення цільової аудиторії рекламованої послуги або товару, її загальних характеристик.
Головною метою рекламної кампанії є створення активного трафіку, який може бути досягнутий тільки при роботі з правильно підібраною цільовою аудиторією. У разі помилки на цьому етапі компанія ризикує витратити рекламний бюджет на низький трафік і в результаті отримати настільки ж низьку ефективність всієї рекламної кампанії. Виходячи з результатів цього етапу, проводиться пошук ключових слів у "Яндексі", які формуються з особливостей рекламованого товару. Розроблено декілька стратегій підбору, але використання середньо - та низькочастотних запитів визнається фахівцями найбільш ефективним.

Розробка рекламних оголошень

Після того як проведено пошук ключових слів у "Яндексі", складаються рекламні оголошення. Важливо використовувати знайдені ключові фрази в заголовках і тексті цих оголошень. Під кожну ключову фразу створюється окреме оголошення.

Місця розміщення реклами

Контекстна реклама розміщується у видачі в декількох варіантах.

Спецрозміщення

При цьому варіанті реклама розташовується у верхній частині сторінки, яку видно користувачу відразу після відкриття і тому найбільш вигідна. При спецрозміщенні на сторінці розташовується не більше трьох рекламних оголошень, які використовуються для просування сайтів по вузьких запитам.

Гарантовані покази

Для більш широких запитів використовується частина сторінки праворуч від блоку видачі результатів. Там розміщуються до чотирьох статичних блоків, відповідних ключовою фразою запиту.

Оголошення в ротації

Ці оголошення мають саму низьку вартість. Однак і їх покази не гарантовані. Чим більша кількість розміщених оголошень відповідає запиту, тим менше шансів на показ кожного з них.