Корейська мода - чому вона так популярна?

Корейська мода за останні кілька років стала вельми популярна далеко за межами Південної Кореї. У чому ж секрет такого успіху? Чому корейська одяг так широко поширилася і стала диктувати нові модні тенденції разом з відомими французькими та італійськими брендами? Про все це ми розповімо далі в статті.

Початок успіху

Корейська мода користується особливою державною підтримкою. Все почалося в 1960 році, коли в Сеулі (столиці республіки) почали відкривати швейні фабрики, щоб створити нові робочі місця і зміцнити економіку. Досить швидко корейська одяг стала продаватися по всьому світу, а її дизайнери та майстри знайшли великі знання в області того, що люди хочуть носити і як задовольнити їхні модні запити є найкращим способом.
Потужним поштовхом для модного експансії стала поп-культура K-pop. Корейські співаки стали відомі спочатку в Азії, а потім по всьому світу, а їхні фанати почали переймати стиль своїх кумирів. Варто тільки Квон Джі Ен (сценічний псевдонім G-Dragon), соліст групи Big Bang, з'явитися на камеру в обнові, як шанувальники змітають її з полиць магазинів.

Умови для зростання

Держава швидко усвідомило, що не тільки техніка Samsung, LG і автомобілі Hyundai, але і музика в стилі K-pop, серіали K-drama і модний одяг — це одні з найвідоміших у світі корейських «товарів». І що їх розвиток позитивно позначається на економіці і іміджі країни. Тому вона не скупиться на капіталовкладення. Так, покази Seoul Fashion Week, які стали одними з найбільш значущих подій у світі моди, здебільшого фінансуються за рахунок міської ради Seoul, що дає можливість брати участь у показі не тільки іменитим брендам, але і маловідомим новачкам, які також можуть розраховувати на державні інвестиції.
Демократичне суспільство, велике населення, розвинена поп-культура, багаторічні швейні традиції, велику кількість фабрик, сучасний менеджмент і маркетинг, високий рівень освіти, працівники, які вільно володіють китайською і англійською мовою, — не дивно, що корейська мода розвивається бурхливими темпами.

Ідейний натхненник

Але буде не зовсім точно стверджувати, що абсолютно всі бренди створюють і продають свої унікальні товари. Корейська стиль багато чого запозичив у японського, який став знаменитим завдяки своїй якості, оригінальності, індивідуалізму та вмінню передбачати, що буде модно завтра. Але от тільки одяг з Країни висхідного сонця дуже дорога, та й прорватися дизайнеру-новачкові на Tokyo Fashion Week дуже складно. А на товари з Кореї ціни набагато демократичніше, її асортимент оновлюється дуже швидко. Це дозволяє слідувати новим тенденціям без особливого збитку гаманцю і часто міняти стиль.

Хитрий маркетинг

Корейська мода — це не мистецтво, а насамперед бізнес. Такого підходу дотримуються багато бренди. Можливо, тому технології продажу в Кореї досягли небувалих висот. Наприклад, бренд середнього класу Cres E Dim має свій дочірній бренд Dim E Cres, який повторює його моделі, але з більш дешевих матеріалів, тим самих охоплюючи менш заможний сегмент покупців. Причому доходи від продажу більш доступною одягу часто перевищують доходи від продажу дорогих речей. Це дозволяє ведучому дизайнеру Cres E Dim Кім Хонг Бам створювати новаторські експериментальні моделі для своїх показів, які отримують теплий прийом з боку покупців, і цикл повторюється знову.

Взаємовигідне співіснування

Симбіоз моди і шоу-бізнесу в Кореї — це ще більш цікаве явище. Дизайнери дарують речі зі своїх колекцій молодим, але подає надії співакам і акторам. Якщо їм вдається домогтися більш широкого визнання, то вони не тільки стають ходячою рекламою бренду, але й охоче погоджуються на участь в показах та інші види співробітництва. Музичні компанії активно беруть участь в модельному бізнесі. Наприклад, YG Entertainment (організація, яка розкрутила такі групи, як Big Bang, Winner, 2NE1 і співака Psy) належить агентство K-Plus Models, бренд одягу Nonagon і косметичний бренд Moonshot. Неважко здогадатися, хто в першу чергу буде рекламувати їх товари. Багато в чому це є принципом, за яким живе корейська мода. Сукні, косметика, аксесуари, засоби по догляду, які рекламують зірки, — все це і багато чого іншого стає хітами продажів.

Практичний підхід

Корейські дизайнери примудряються слідувати тільки самим перспективним тенденціям, привносити свої нові ідеї, але при цьому залишатися досить приземленими. Химерні вбрання, якими люблять похизуватися на своїх показах гіганти світової моди, — це витвір мистецтва, але в звичайному житті їх ніхто не буде носити, а значить, і не буде купувати. Поєднання привабливого зовнішнього вигляду та практичності — це одне із самих головних переваг корейського стилю і секрет його популярності.