Дітріх Матешиц або як створювався Red Bull

Випити енергетичний напій для підтримки тонусу і підвищення працездатності – це хоч раз в житті робив майже кожна людина. Якби не австрієць Матешиц, то світ би не дізнався про енергетичному напої торгової марки Red Bull.

Історія енергетика

Напій, ідея якого була розроблена тайцем Чале Йювідья і австрійцем Матешицем, втілилася в реальність в кінці 80-х років. Саме напій Red Bull став батьком-засновником всього ринку енергетиків у світі. В одній з відомих фраз Матешиц йдеться про те, що ринок не існує, поки хтось його не створить.


Величезний попит на новий напій створювали з допомогою використання торгової марки в якості спонсора на спортивних заходах. Тільки за 2006 рік було продано понад 3 мільйони одиниць товару. У різних регіонах продажі збільшувалися від 30 до 50% з кожним роком.

Кар'єра Матешиц

Профільне маркетингове освіта Дітріх отримав у Віденському економічному університеті. Навчання у вищому закладі розтягнулася до 10 років, і диплом Матешиц отримав тільки у віці 28 років. Однак ці роки не були витрачені даремно, адже відразу ж після закінчення Вузу, Дітріх став директором з маркетингу міжнародних ринків у компанії Blendax. Якщо на перший погляд ім'я компанії не говорить ні про що читачеві, то згадайте, скільки разів у житті ви купували зубну пасту Blend-a-med. За поширення цієї пасти для чищення зубів у всьому світі варто подякувати саме Дітріха Матешиц. В кінці 80-х компанія була викуплена транснаціональної корпорації Procter&Gamble, а тому вже мало хто пам'ятає про фірму, яка в далекому 1951 році пустила в масове виробництво відому і популярну до сьогоднішнього дня зубну пасту.


Продовжуючи роботу в Blendax, Дітріх відвідав Таїланд для ділової зустрічі, де вперше спробував тонізуючий напій місцевого виробництва. Смак напою настільки вразив Матешиц, що той зв'язався з виробником Чале Йювідья, та домовившись про інвестування і розширення бізнесу на ринок Європи, звільнився зі свого першого місця роботи.

Подробиці історії знайомства Дітріха з енергетиками

На діловій зустрічі з одним з дистриб'юторів Дітріх Матешиц дізнався про популярність енергетичних напоїв в Таїланді. Виявилося, що основні покупці – це водії, які набувають напій на автозаправках під час тривалих переїздів. Склад напою у той час практично не відрізнявся від сучасного Red Bull. Крім кофеїну і цукру, в енергетиці був всім відомий таурин. По суті, цей елемент є амінокислотою, яку вже давно дослідили японські вчені. В Японії довели користь вживання таурину для серцево-судинної системи.

Як створювався бізнес Red Bull

Коли бізнесмен вклав всі свої заощадження в нове ризикова справа, то ніхто не вважав, що бізнес вдасться. Однак історія успіху Дітріха Матешиц показує, що він спочатку правильно розрахував свої сили. Процес продажу довго не вдавалося запустити. В Австрії боротьба за дозвіл на масове виробництво і продаж тривала близько 3 років. Державні органи забороняли продавати невідомий напій, поки його не досліджують і не визнають таким, що не завдає шкоди організму людини.
Поки відбувалися всі необхідні погодження, Дітріх Матешиц продовжував роботу над продуктом. Він звернувся до шкільного одному з проханням про створення звучного слогана для енергетичного напою. Відома фраза «Red Bull надає крила» була отримана в процесі тривалого відбору з кількох десятків варіантів. На цьому проблеми Матешиц не закінчилися. Крім хорошого слогану, дизайну упаковки та дозволу від державних органів, необхідно було знайти завод-виробник, який би погодився випускати таку продукцію. У результаті тривалих переговорів був підписаний контракт з одним з австрійських заводів, який займався виробництвом безалкогольних напоїв. Перші кілька років продажів на ринку Австрії не покривали вкладені кошти Дітріха Матешиц і його партнера. Тоді він прийняв рішення розширити поставки енергетика в Угорщину і Німеччину. Налагодити прибутковий і стабільний бізнес в Німеччині вийшло тільки до 2000-х років, коли було продано понад 200 мільйонів банок Red Bull.

Що зараз з Дітріхом і компанією

У 2018 році відомому австрійському творцеві енергетичного напою виповнюється 74 роки. Стан Дітріха Матешиц перевищує 15 мільярдів доларів. За сьогоднішній день він залишається найбагатшим австрійцем. Продажу Red Bull обчислюються в декількох мільйонів банок кожен рік. Під брендом, створеним Матешицем, виступають гоночні команди, проходить змагання літальних апаратів. Компанія володіє декількома футбольними клубами, музеєм літакової техніки, музичною академією і видавництвом. Австрійський бізнесмен має у власності один із сонячних курортів на Фіджі з більш ніж 20 віллами для відпочинку. Про сім'ю Дітріха Матешиц мало що знають у ЗМІ. Він ніколи не любив розкривати своє особисте життя, проте достеменно відомо, що він ніколи не був одружений. Тим не менш, у Дітріха є син на ім'я Марк, а також багато таблоїди опублікували дані про те, що Матешиц полягає в любовних відносинах з Маріон Файхтнер.

На закінчення історії

Не можна стверджувати точно, залишився Дітріх Матешиц задоволеним своїм життям. Незважаючи на відсутність сім'ї, австрієць заснував величезний ринок енергетичних напоїв. Популярність енергетики отримали по всьому світу, і за це залишається лише дякувати Матешиц. Якби не його активна робота з розвитку однієї маленької підприємницької ідеї, то світ би не дізнався про енергетичний напій Red Bull, який тонізує і дає крила.