Безадресне розповсюдження листівок по поштовим скринькам і реклами: особливості та рекомендації

Безадресне розповсюдження по поштовим скринькам буклетів, флаєрів, листівок та іншої друкованої продукції – це безпечний і досить ефективний вид адресної реклами. Зазвичай їм користуються дрібні та середні комерційні організації, індивідуальні підприємці. Чим привабливо розповсюдження листівок по поштовим скринькам? Чому цей вид реклами вибирають бізнесмени? На ці та інші питання ми спробуємо відповісти в даній статті.

Вибір безадресної реклами

Щоб оцінити розповсюдження по поштовим скринькам друкованої продукції з точки зору ефективності і доцільності витрат, подивимося на цей процес так, як це робить кожен потенційний покупець. Кожен з нас, заходячи в під'їзд власного будинку, насамперед перевіряє поштову скриньку. Разом з адресної кореспонденцією в ньому може знаходитися і різноманітна рекламна продукція. Багато людей обов'язково ознайомляться з пропонованим асортиментом товарів і слуг, перш ніж відправити листівку в утиль. А може бути, певні пропозиції деяких осіб зацікавлять, і вони звернуться до представників компанії за детальною консультацією. Саме на них розрахована дана реклама.

Переваги безадресної реклами

Розповсюдження по поштовим скринькам рекламних листівок охоплює різні верстви населення і знаходить своїх покупців. У чому ж переваги такого каналу подачі інформації? Плюсів тут кілька:

Розповсюдження реклами по поштовим скринькам окупається досить швидко і має хороший показник ефективності. В середньому, кожен п'ятий зацікавиться продуктом. А кожен восьмий захоче отримати більш детальну інформацію. Він прийде в торгову точку або зв'яжеться по телефону з представником рекламодавця.

Досить тривалий зоровий контакт дозволяє потенційному покупцеві запам'ятати бренд і надалі шукати продукцію, виділену цим товарним знаком, у роздрібній мережі. У цьому вона вигідно відрізнятися від стаціонарних і пересувних видів реклами. Великі білборди, борти ошатних вантажівок бачать всі. Але максимум, на який може розраховувати рекламодавець, - підвищення впізнаваності назви підприємства або торгової марки продукції. Листівка в цьому відношенні значно вигідніше. Вона надає повний набір контактних даних та розповідає про рекламований товар або послугу більш докладно.

Розповсюдження по поштовим скринькам дозволяє проводити орієнтацію на місцеві, локальні ринки збуту.

Інформація для рекламодавців

Для оцінки рентабельності того чи іншого рекламного продукту важливо проаналізувати витрати на його розповсюдження по поштовим скринькам. Вартість такої послуги залежить від кількості листівок або газет, які потрібно роздати. Так, формується одна ціна для розповсюдження листівок у кількості до 10 тис. штук, друга – для охоплення максимум 20 тис. потенційних клієнтів, третя – для продукції кількістю понад 20000 штук. Можливий перерахунок вартості в залежності від ваги друкарської продукції або масштабу території, на якій паперова реклама повинна бути роздана.

Завдання для розповсюджувачів реклами

В першу чергу поширення листівок по поштовим скринькам – відповідальний процес, який безпосередньо впливає на успіх всієї рекламної компанії. Він неможливий без порядності та чесності працівників бюро. Розповсюдження реклами по поштовим скринькам слід постійно моніторити. Для цього багато агенції створюють спеціальні служби контролю якості виконуваних послуг. Існує також можливість безпосередньо спостерігати за роботою рознощиків. Для цього представник постачальника разом з працівником контрольного відділу анонімно відвідують райони, в яких розноситься рекламний продукт. Якщо в кожному поштовому ящику є листівка, значить, агенти попрацювали на славу.

Хто може скористатися подібною послугою?

Не можна сказати, що поширення газет по поштовим скринькам, як рекламна послуга, підходить абсолютно всім бізнесменам. Слід використовувати переваги такої доставки і враховувати обмеження застосування цього способу. Приміром, невеликий центр по ремонту взуття може поширити свою рекламну продукцію в найближчих районах. У більш широкому охопленні ринку власник майстерні не зацікавлений. У нього немає можливості обслуговувати великий сегмент покупців. Тому така локальна реклама підходить для нього ідеально. З іншого боку, розміщення друкованої продукції в поштових скриньках може бути орієнтовано на певну цільову аудиторію. Як правило, в наш час пошту отримують люди середнього віку або пенсіонери. Тому флаєра з адресами нічних клубів і модних розпродажів успіху мати не будуть. А ось інформація про знижки та акції на продукти у найближчих магазинах, послуги майстрів з ремонту побутової техніки, встановлення дверей, металопластикових вікон, супутникових антен їм буде набагато цікавіше. Правильний вибір цільової аудиторії і спосіб донесення даних швидко окупає витрати на виготовлення і розповсюдження друкованої продукції, збільшує ефективність реклами.

Розповсюдження по поштовим скринькам

Москва, звичайно, є одним з світових центрів індустрії. І в цьому місті є представництва практично всіх світових брендів. Може здатися, що дана послуга не цікава для великих виробників, творців і дистриб'юторів всесвітньо відомих торгових компаній. Звичайно, добре відому марку пива або популярною побутової техніки такий спосіб ніхто рекламувати не буде. Але хороші рекламщики можуть використовувати бренд в своїх цілях. Для цього на листівку або брошуру наноситься всім відомий логотип, а під ним друкується текст про розпродаж. Але варто пам'ятати, що для такого виду реклами потрібна згода власників бренду. Хоча в масштабах одного району міста подібне порушення прав власності навряд чи буде дуже помітно.

Поширюйте і залучайте!

Як бачимо, навіть маленький листочок рекламної продукції, якщо він складений грамотно і розрахований на людей певного рівня, може принести чимало користі і підприємцям, і потенційним покупцям. Якщо ваш товар не призначений для певної цільової аудиторії, і вам важко визначитися із способом залучення потенційних покупців, можна порадитися про способи розповсюдження листівок, газет або брошур з представником рекламного бюро.