Що означає слово «сегмент»? Це частина чого: кола, тіла, ринку?

Де застосовується визначення «сегмент»? Це не тільки математичну або економічна категорія. Сегментувати можна будь-яку піддається членению форму матерії. Його можна застосовувати, характеризуючи міжпланетний і ринкове простір, реальне і умовне час, пам'ять жорсткого диска комп'ютера і до певної міри навіть спогади людини.

Визначення

Сегмент – це «відсічений» відрізок чого-небудь. З латині саме так можна перекласти форму слова segmentum (в його поєднанні з seco (лат.) – розсікаю). Залежно від сфери застосування воно може означати якусь матеріальну частину об'єкта (тіла, мотузки, ланцюги) або припускати поділ якоїсь візуальної, умовно створеної моделі (частина суспільства, ринку, обсягу продажів). В анатомії сегмент може означати ділянку мозку. У ботаніці – частину листа. Ці частки мають цілком відчутні кордону, їх можна представити, а при необхідності і побачити. В інформатиці сегмент даних об'єкти бази, що займають певний сектор фізичної або віртуального диска. У хімії це може бути складова одиниця полімеру. В цьому випадку межі поділу стають вже не такими чіткими. Але все стає зрозумілим, якщо уточнити та визначити критерії, за якими провадиться членування на окремі складові ділянки.

Варіанти застосування

Дробити на сегменти можна і текст. При цьому серед потоку інформації вичленяються окремі ділянки, які згодом можна відтворити в інший лінійної послідовності без втрати сенсу. Таку ж процедуру можна проводити і зі складними словами. В геометрії це визначення застосовується при поділі простих фігур на сектори, а відрізків - на безлічі точок прямої лінії. У математичному аналізі під цим може ховатися сукупність безлічі чисел, що відповідають заданим умовам. У зоології частини тіла або їх окремі ділянки, що виконують схожі функції (або за іншими ознаками), також поділяють на сегменти. В техніці таке визначення може бути застосоване для окремих специфічних деталей. У стереометрії сегмент – це частина об'ємного тіла, обмеженого сферичної або інший кривизни поверхнею. З розвитком маркетингових досліджень цей термін особливо широко став використовуватися для позначення різних груп споживачів, секторів економіки, галузей промисловості та інших складових ринкових відносин.

Сегментація: особливості

Дроблення тканин організму за будовою, обсягом або функціональної навантаженні застосовується комп'ютерної візуалізації для діагностики захворювань. При цьому спеціалізовані програми виявляють пухлини та інші патології на початкових стадіях розвитку, що дає можливість більш точно і ефективно спланувати лікування. Ще одне застосування – це системи розпізнавання (зображення, особи, відбитки пальців). У цьому випадку сегмент – це частина тіла, завиток на шкірі, унікальний сектор райдужної оболонки ока. У цифровій фотографії побудова зображення пов'язане з групуванням безлічі точок (пікселів). Їх можна об'єднувати в групи за кольором, яскравості, чіткості. Такі утворення (суперпиксели) зручно обробляти відразу разом, покращуючи або змінюючи зображення в ту або іншу сторону. У маркетингу цільовий сегмент – це частина споживачів, які можуть бути потенційними покупцями продукту або послуги конкретної фірми-продавця. Його можна розрахувати для групи компаній або навіть цілої галузі промисловості, що займається просуванням на ринку подібних видів товару, реклами, ідей. Головне - чітко визначити критерії для вибірки, визначити напрямки, завдання і кінцеві цілі.

Сегментування ринку

Загальний підхід маркетингових досліджень на перших етапах полягає в уточненні принципів і методів дроблення споживчих груп. Визначається для ринку найбільш відповідний сегмент споживачів. Це можна зробити, групуючи їх за рівнем доходів, статі, віку, регіону, стосовно до конкретного виду товарів за результатами опитувань або іншим критеріям. Вибирається цільовий ринок. На цьому етапі важливо чітко визначити місію фірми» і дати відповіді на питання: що вона несе в маси, як це буде реалізовано, хто в цьому випадку отримає вигоду. Не менш важливо також визначити: кого з конкурентів може зачепити просування продукту, і як це може небажаним чином позначитися на компанії. Вибирається оптимальний цільовий сегмент. Це умовна група споживачів, яка може бути максимально зацікавлена у реалізується продукті компанії. Саме з нею є сенс працювати (реклама), щоб донести інформацію і зацікавити ціновою політикою. Останній етап – позиціонування товару, створення його «іміджу» з метою оптимального розміщення в ринковому просторі і прогнозування продажів і прибутковості.