Епатаж – це Розбір значення слова і приклади епатажного поведінки

У статті розповідається про те, що таке епатаж, наводяться синоніми цього слова і його роль в різних галузях мистецтва.

Початок

У будь-якому людському суспільстві або його шарах поступово виникають різні норми моралі і поведінки. Іноді вони нав'язуються і створюються штучно, але в будь-якому разі, процес цей природний і абсолютно нормальний. Однак, завжди знаходяться ті, хто не вважає за потрібне слідувати цим правилам і нормам, приміром, здійснюючи щось епатажне. Але, що це таке, і в чому проявляється така поведінка? Про це ми і поговоримо в даній статті.

Визначення

Епатаж - це якась витівка, яка носить відверто провокаційну форму, або інша поведінка шокуючого спрямування, що суперечить прийнятим у суспільстві соціальним, моральним, моральним чи іншим нормам. Зазвичай подібне відбувається з метою залучення уваги до окремо взятої особистості, її творчості, професії або чогось іншого. Так що епатаж – це часом дієвий метод для реклами, і до цього способу часто вдаються маркетологи або люди творчих професій - художники, дизайнери, письменники та інші. Якщо говорити саме про мистецтво, то епатаж найбільш часто властивий таким його напрямками, як авангардизм і модернізм.

Походження

Слово це прийшло до нас з французької мови, вірніше, з одного його жаргонного вирази epatage, що в перекладі означає «дати підніжку», або «підставити підніжку». У французькій мові це слово з'явилося приблизно в першій половині XIX століття, в ужиток в Росії увійшло приблизно тоді ж. І до речі, у дуже багатьох мовах, в тому ж англійською, аналогів воно не має.

Роль у мистецтві

Спочатку поняття епатажу зародилося в мистецькому середовищі, але якщо говорити про причини його появи у сучасному мистецтві, то дослідники не можуть пояснити цей факт. Але все ж найбільш популярний епатаж став у часи широкого розвитку модернізму. А взагалі, серед мистецтвознавців прийнято вважати, що класичних проявів різних галузей мистецтва епатаж не властивий. Однак, на думку інших, цей напрям зародилася ще в античні часи. Так що тепер нам відомий сенс такого напрямку, як епатаж, значення слова та його походження. Деякі діячі мистецтва вважають, що епатаж став невід'ємною частиною сучасного мистецтва, оскільки головна його мета - вразити, розбурхати глядачів. І в такому разі його цінність прямо пропорційна силі реакції. Простіше кажучи, якщо епатажна витівка, картина, інсталяція або щось інше викликало бурхливу реакцію (в ідеалі – скандал), то автор досяг своєї мети. З іншого думку, епатаж – це відображення психологічного стану творця. Якесь прояв девіантної поведінки в силу втрати самовизначення, і одночасно пошук нової форми ідентифікації. У такому разі вважається, що епатажні витівки і творчість - це спосіб використання нестандартного поведінки спеціально для творчості, пошуку нових напрямів і самовираження. Найбільш яскраво епатаж став проявлятися в часи розквіту модернізму, чий сенс полягав у запереченні багатьох усталених канонів і традицій. З тим, що це таке, ми розібралися, тепер же розглянемо кілька прикладів цього явища.

Приклади

Епатажні витівки і творіння використовують безліч сучасних діячів мистецтва і просто творчих людей. Приміром, модельєри виготовляють для показів колекції одягу, які часто викликають за великим рахунком обурення і негативну реакцію більшості звичайних людей. Це купальники з абсолютно прозорих матеріалів, чоловічі костюми, чий фасон і елементи одягу підкреслено жіночні, або ж інші атрибути стилю, які абсолютно нефункциональни в повсякденному житті.
Якщо розглядати приклади шоу-бізнесу, то, напевно, найбільш епатажною його представницею можна назвати співачку Леді Гагу. Вона постійно шокує шанувальників своїми нарядами, наприклад, сукні з сирого м'яса або ж іншими нарядами непоєднуваних кольорів і фасонів. Також епатажними витівками відрізнявся знаменитий Сальвадор Дали, - він часто любив гуляти по вулицях Парижа зі своїм ручним мурахоїдом. Погодьтеся, досить незвичайний вибір домашнього вихованця.

Реклама

У наш час, коли маркетингу приділяється дуже багато уваги, створення і випуск якоюсь незвичайною, епатажної реклами - це грамотний хід, який дозволяє привернути увагу. Простіше кажучи, на тлі стандартних і звичних рекламних телевізійних роликів, вуличних плакатів та білбордів, епатаж – це якась психологічна струс, дієвий метод. Він майже гарантовано приковує до себе увагу цільової аудиторії.

Епатаж. Синоніми

До синонімів цього слова можна зарахувати такі: скандальний, шокуючий, незвичайний, оригінальний. Так що ми розібралися з тим, що означає епатаж, і розглянули деякі приклади такої поведінки.