Створити свій журнал: інструкція для початківців, поради та секрети

В друкованому справі є невеликий нюанс – попит на нього зменшується з року в рік. Але не можна сказати, що журнали повністю втрачають актуальність. Адже колись казали, що з появою інтернету книги можуть зникнути, але в реальності все відбувається навпаки: книги на тлі хаотичного інтернету стають актуальніше.

Створити свій журнал: інструкція для початківців, поради та секрети

Журнали, на відміну від газет і книг, відрізняються близькістю до життя. Журнальний контент у всі часи носило практичний характер: зберігалися в шафах стопками, вирізалися цікаві картинки і статті, постійно переходили з рук у руки. Наскільки нині змінилася картина? Є сенс створити свій журнал і навіть заробити на цьому?


Щоб отримати відповідь на подібні питання, слід спочатку визначитися своєю пропозицією: якого формату буде журнал? Чи є аналоги на ринку? Що в ньому буде цінного, чого немає в інших виданнях? Як буде генеруватися контент? Якщо на ці та інші питання є конкретні відповіді, то однозначно варто почати справу. Якщо актуальне питання про те, як створити свій журнал, то слід звертати увагу на напрямки роботи, які будуть постійно супроводжувати майбутнє видання. Воно поділяється на три:

Концептуальна частина.

Технічні питання.

Збут.

Таке правило поширюється на всі види видань, будь то паперове видання або електронний журнал. Розглянемо кожен напрям детально.

Концепція

Це перший крок до створення власного видання. Слід визначитися, про що розповідатимуть сторінки видання своїм читачам? Який формат подачі? Журнал може бути інформаційного або рекламного характеру, може містити в собі широку або вузьку тематику.


Для того щоб створити свій журнал і зробити його нечитабельним, ось кілька порад щодо концептуальної частини:

Слід вибрати певну тематику, ніж писати про все. Краще вибрати ексклюзивну нішу, де є можливість надати вузько спрямовані і глибокі матеріали. Якщо вибрати систему «про все потроху», то відмінності від звичайних газет не буде. Та й творчий склад постійно розпорошувати свій потенціал на збір і обробку інформації замість творчої реалізації в одній області.

Якщо журнал рекламного характеру, то слід подбати про частку корисного контенту, який не ставить метою що-небудь продавати. Читач повинен розуміти, що йому цікава не тільки його купівельна спроможність, але і інші проблеми. Створюємо обкладинку журналу з урахуванням таких факторів.

Вибір серйозної тематики. Випускати журнал для жінок, для чоловіків або для матерів – у концептуальному плані зовсім нескладно. Тут усі взаємини з читачем будується на рівні «у вас проблема – у нас рішення». Інше питання – спеціалізований тематичний журнал. Наприклад, тематика може бути технічною (про комп'ютерах доступно), релігійної, медичної і так далі. Сенс полягає в тому, що людям ніколи ходити в бібліотеки, а потреба в серйозній інформації завжди актуальна. Для того щоб створити свій журнал в такому амплуа, звичайно потрібно праця і потенціал.

Технічні питання

Тут доцільно розглянути два варіанти. Коли з концепцією всі прояснилося, можна реалізувати журнал в електронному або в паперовому вигляді. Все залежить від особливостей цільової аудиторії. Наприклад, молоді люди до 30 років практично не купують друковані видання, а воліють читати в інтернеті. Для них не актуальне питання про те, якою створити журнал і де його продавати.
Якщо мова йде про вікової категорії плюс 55-60 то тут навпаки – люди за звичкою купують газети-журнали. Оптимальний варіант – поєднання друкованого видання з електронним форматом. У першому випадку буде потрібно верстка журналу. Цей процес вимагає активної участі професійного дизайнера, художника, редактора і коректора. Добре, якщо на перших етапах початкуючий видавець сам може впоратися з такими видами робіт. Якщо мова йде про те, як створити свій журнал і його електронний формат, то тут залежно від варіанту розповсюдження може бути використаний макет для друку або переформатоване варіант. Електронна версія може бути у вигляді сайту, блогу, файлу для скачування або в іншому вигляді. У будь-якому випадку важливо подбати про підтримку мобільного формату. Це питання також входить у компетенцію технічних фахівців.

Збут

В ланцюжку аналізу питань про те як створити електронний журнал або паперове видання, питання збуту має повне право розташовуватися на першій позиції. Сумне видовище, коли тираж віддруковано, гроші витрачені, праця вкладена - а читати нікому.
Ринок друкованої продукції - досить жорстока середовище. Адже недарма кажуть, що друковане видання живе один день. У століття інформаційних технологій час життя носіїв інформації ще більше скоротилася. Тому, збут повинен бути налагоджений таким чином, щоб увесь тираж розійшовся по пунктах продажу в день випуску з друкарні. Подальша завдання номер один теж буде саме ця. Якщо тираж залишається на другий чи третій день, то практично немає шансів його розпродати. Звідси випливає наступний пункт у плані – маркетингова стратегія.

Маркетинг

Запорука успішного бізнесу – високі продажі. Продаж, коли потенційний клієнт знає про нашу пропозицію. В цьому допоможе лише маркетинг. В ідеалі, маркетингові акції на свій журнал слід почати задовго до того, як виходить перший випуск. Які види реклами підходять для розкрутки журналу? Ось кілька варіантів:

Інтернет. Тематичні ресурси, сайти з великою відвідуваністю і соціальні мережі.

Друкована реклама. Немає заборони рекламувати свій журнал в інших журналах, заодно можна буде дізнатися вартість розміщення реклами у конкурентів, щоб самому призначити привабливу ціну.

Реклама на ТБ або радіо.

Періодичність

Питання про те, як створити журнал, вимагає вивчення цього питання з усіх сторін. Періодичність важлива для самого видавця: він повинен встигнути підготувати повний зміст нового номера, організувати працю колективу щодо заповнення журналу щоразу однаковий проміжок часу і встигнути підготувати гроші на друк, що важливо.

Є журнали, що друкуються щотижня. Більшість виходять раз на місяць. Є навіть ті, які виходять раз на рік або раз у квартал. Все залежить від тематики журналу. Також журнал відрізняється солідним обсягом інформації, яку за тиждень навряд чи хтось з читачів подужає. З цієї точки зору більш рідкісні публікації сприймаються читачами нормально.

Монетизація

Метою будь-якого бізнесу є прибуток. Такий творчий процес, як видання власного журналу в цьому не виняток. Є кілька способів заробити на своєму виданні:

Розміщення реклами.

Іміджеві матеріали на замовлення.

Виручка від продажу.

На перших порах, можливо, складніше буде з розміщенням реклами, так як бізнесу необхідна солідна аудиторія. Але якщо публікувати в своєму журналі цікаві, корисні матеріали і продавати його там, де ЦА має шанс побачити, то показники реклами також вийдуть на новий рівень.

На що робити акцент?

Передбачається, у початківця видавця є необхідна сума грошей на друк. Це дозволяє йому не розпорошуватися на різнорідної роботі, а зосередитися на творчій частині свого видання. Важливо не тільки привернути увагу потенційних читачів, але і зробити так, щоб його купили. Якщо один тираж розпроданий добре, то слід запам'ятати, що інший теж може бути розпроданий таким же чином, бо як хороший, змістовний номер сам стане рекламою для майбутніх номерів. Для електронного формату теж необхідно безперервно шукати оптимальні шляхи збуту і покращувати наявні.

Висновок

На першому етапі можливі складності, завали, запізнення від графіка або інші непередбачені проблеми. Через це проходять майже всі видавці. Кожен з них навчається на помилках, на своєму і чужому досвіді. Помилки можуть торкнутися не тільки орфографію в тексті. Вони можуть бути сформульовані як «не вдалося створити файл журналу - технічного плану або «низькі показники продажів» - маркетингового характеру. Потрібно навчитися своєчасно їх усувати і нести в маси свою світлу ідею доти, доки вона не розучилася читати.