"Чорна п'ятниця" в США: різдвяні розпродажі в магазинах

"Чорна п'ятниця" в США – це свято для всіх покупців. Грандіозні знижки та розпродажі стали звичним явищем у містах Північної Америки. Звідки взялася ця традиція, що і де можна купити в чорну п'ятницю – розповімо в цій статті. У США чорна п'ятниця - наступне значуща подія після Дня подяки, який є національним святом для всіх американців. Цей день розглядається багатьма як початок грандіозних закупівель до Різдва і Нового року, час підготовки до довгої тижня різдвяних канікул. У багатьох державних установах і школах чорна п'ятниця вважається вихідним днем. Таким чином, число потенційних відвідувачів супермаркетів, магазинів і інших торгових точок істотно збільшується. У цей день можна зробити довгоочікувану покупку і витратити на це суму, що значно менше запланованої. Адже "чорна п'ятниця" в США – день грандіозних знижок і розпродажів. Звідки в'язалася традиція влаштовувати такі свята для покупців?

Традиція чорних п'ятниць

Як не дивно, перша чорна п'ятниця " в США була зовсім не такою радісною подією. В цей день у далекому 1869 року багато американців втратили власні накопичення. Вся справа в тому, що спекулянт Джеймс Фіш спробував підняти ціну на золото. Незадовго до чорної дати він скупив величезна кількість золотих запасів США і спробував диктувати умови казначейству власної країни. До середині 1869 року вартість жовтого металу піднялася в ціні на 65 %. Але уряд США прийняло блискавичне рішення стабілізувати курс, викинувши на ринок наявні запаси золота. Дорогоцінного металу виявилося так багато, що ринок обвалився відразу на 30 %.

"Золота" афера

Прямим наслідком чорної п'ятниці стало знецінення залізничних акцій, за традицією забезпечуються золотом. Замість респектабельних цінних паперів твердої ринкової вартості в руках у численних інвесторів виявилися розфарбовані знецінені папери сумнівної вартості. Хоча головний винуватець цієї афери залишився у виграші, заробивши більше трьох мільйонів доларів, він покинув країну, побоюючись судового переслідування. Тоді "чорна п'ятниця" в США вперше заявила про себе. І хоча після цієї події були й інші потрясіння фінансового ринку, але звучну назву міцно закріпилося за датою невдалої афери Дж. Фіша.

Сучасні чорні п'ятниці

Свою непевну репутацію "чорна п'ятниця" в США змогла обілити лише в 1961 році. Ця дата прославилася першими грандіозними розпродажами, які пройшли у Філадельфії. Люди, які їдуть за покупками, створювали величезні пробки і паралізували автомобільний рух на багатьох автострадах штату. Ретельна робота з великими торговельними асоціаціями при безпосередній участі адміністрації штату стала фундаментом для закладки нової традиції. Бізнесмени зуміли перетворити негативний досвід великих розпродажів у велике свято для всіх покупців країни. Хоча назва «Чорна п'ятниця» залишилося, але тепер ця дата несла позитивне значення.

Розвиток традиції

Питання, у скільки починається "чорна п'ятниця" в США, хвилює багатьох американців, оскільки чіткого правила на цей рахунок не існує. В шість ранку, а іноді і раніше, торговці відкривають двері своїх магазинів всім зацікавленим покупцям. У 2011 році з'явилася нова традиція, яку продовжує практикувати і сьогодні чорна п'ятниця США. Список магазинів величезний: супермаркети Best Buy, kohl's, macy's, Target, інтернет-майданчики Amazon відкрили двері для своїх клієнтів рівно опівночі, тим самим помітно збільшивши потік відвідувачів і підвищивши власний товарообіг.
Інші великі торгові імперії - Walmart, Annonce - стали практикувати розпродажі ще раніше, у вечірній час попереднього дня. Але багато американців були обурені таким рішенням, і хвиля обурення прокотилася по соціальним мережам, називаючи поведінка торговців «жадібним», «огидним» і «ганебним». У деяких штатах було введено заборону на передчасні розпродажі в США. Чорна п'ятниця у штаті Массачусетс, наприклад, не може бути розпочата раніше настання дійсної, «календарної» п'ятниці.

Ризики чорної п'ятниці

Про те, які знижки в чорну п'ятницю в США будуть доступні покупцям, не знає ніхто, крім представників торгових відділів. Тому нерідко томливе очікування великих знижок підвищує агресивність клієнтів, що провокує скандали і непорозуміння. При відвідуванні одного з супермаркетів у місті Портер-Банч (Каліфорнія) в 2011 році жінка використовувала перцевий спрей, який заподіяв неприємності десятку покупців. У тому ж році каліфорнійці відзначилися ще раз – невідомий в Сан-Леандро застрелив покупця магазину Walmart. Але в цілому ці події не затьмарили радість американців з приводу чудових розпродажів провідних супермаркетів. Раніше мільйони з них відправляються вночі до дверей магазинів, щоб стати першими покупцями.

Повернення товару

Піддавшись ажіотажу, багато покупців зопалу згребли з полиць все потрібне і непотрібне. А в суботу і неділю вони побачили, що вчинені покупки їм не потрібні або не так вже необхідні. Тому на вихідних спостерігається зворотна тенденція – низка покупців направляється в магазини, щоб оформити повернення товару. І оскільки весь товар, що повертається, був розпакований і потрапив в категорію Used (б/у) Open Box, магазини знову виставлять його у продаж, але вже з великими знижками. Повторно розпакований товар буде виставлено в продаж лише після ретельної повторної перевірки, тому купити його можна буде вже ближче до Різдва.

Кіберпонеділок

Початок чорної п'ятниці в США припадає на перший день після Дня подяки. Але заповзятливі торговці не забули і про тих, хто не зміг відвідати магазини в цей чудовий уїк-енд, в 2005 році була введена нова традиція. Вона припала до смаку тим, хто не зумів здійснити необхідні покупки в чорну п'ятницю. Для покупців, які не змогли придбати необхідні товари, був організований кіберпонеділок. У цей день починається сплеск продажів через інтернет, який триває весь тиждень. Вже в перший рік мережевих продажів інтернет-покупці побачили в такому способі покупок численні вигоди – швидкість, комфортність купівлі та оперативну доставку. Всі наступні киберпонедельники лише підтвердили зручність такої форми продажу і для покупців, і для торговців.

Висновки

І чорна п'ятниця", і кіберпонеділок надали потенційним покупцям шанс, яким неможливо не скористатися. Щорічні розпродажі дають можливість простим американцям придбати товари з істотними знижками. Представники торговельних організацій отримують можливість очистити свої склади від накопичилася продукції. В інших країнах також є подібна традиція - під певну календарну дату влаштовувати грандіозні за масштабами продажу різноманітних товарів за низькими цінами. Закінчення фінансового року та наближення Різдва спонукали маркетологів усіх континентів спробувати ввести чорну п'ятницю в своїх країнах. Звичайно, масштаб такого заходу не можна порівняти з американським, але подібні цілі все одно окупаються. Можливо, незабаром і в нашій країні введуть подібну традицію. І нехай вона ніяк не пов'язана з американським Днем подяки, наші співвітчизники сповна оцінять всі переваги, які дарує чорна п'ятниця своїм покупцям.