Створення фірмового стилю: процес та особливості

Фірмовий стиль для компанії – найсильніший інструмент просування на ринку. Він повинен відповідати соціально-психологічним потребам споживачів, їх уявленням та очікуванням. Створення фірмового стилю компанії – досить складний процес. Він передбачає вирішення безлічі творчих і організаційних питань. Розглянемо далі, як відбувається створення елементів фірмового стилю.

Актуальність питання

Сьогодні багато керівників і великих, і невеликих організацій приходять до висновку, що створення бренду та фірмового стилю є одним з ключових напрямків у роботі з просування на ринку. Однак потрібно розуміти, що виконати необхідні заходи на початку своєї діяльності під силу не кожній організації. При цьому проблема не в наявності достатньої кількості коштів. Основна складність полягає в розумінні свого образу, ідея якого і лягає в основу фірмового стилю. Якщо організація починає роботу без своєї символіки, то це може негативно позначитися на її іміджі. Створення фірмового стилю і логотипу дозволить виділитися з маси конкурентів. Якщо ж можливості організації обмежені, необхідно використовувати хоча б мінімальний комплекс компонентів. Серед них, наприклад, може бути присутнім слоган, товарний знак, виконаний в певній колірній гамі.

Проектування

Розробка (створення) фірмового стилю здійснюється в кілька етапів:

Виконання маркетингових досліджень.

Формулювання ключової ідеї, яка буде виражена в стилі. Вона буде відображати той образ, який має сформуватися в свідомості споживачів.

Проектування основних елементів.

Правова захист.

Дослідження

В ході них здійснюється вивчення напрямків роботи організації, її продукції, ринку збуту і цільової аудиторії. Створення фірмового стилю супроводжується аналізом засобів індивідуалізації конкурентів, їх окремих компонентів. Це необхідно для виключення повторень чужих ідей навіть в деяких деталях. На стадії маркетингових досліджень також доцільно виконати аналіз зареєстрованих засобів індивідуалізації.

Образ

По закінченню першої стадії формулюється основна ідея. Вона, як вище було сказано, повинна відповідати образу організації. Створення фірмового стилю спрямоване на формування певного іміджу. Продумуючи ідею, необхідно визначити, який організація буде виглядати для споживачів: консервативної чи сучасної, креативної або солідної, веселою або серйозної і так далі. Ідея повинна відповідати іміджу. Підходи до її формулюванні можна використовувати абсолютно різні, але стиль буде вважатися успішним, якщо він передає суть компанії, її філософію, характер, цінності, місію, відображає принципи роботи, статус і пріоритети. Разом з цим всі компоненти, які характеризують організацію, повинні бути гранично зрозумілі споживачеві.

Важливий момент

Створення фірмового стилю не передбачає пояснення в товарному знаку всієї ідеології організації. Завдання засоби індивідуалізації - підкріплення заяв економічного суб'єкта, зроблених за іншим телекомунікаційним каналам. Йдеться, зокрема, про рекламу на радіо, телебаченні, в пресі. В даний час у вітчизняній практиці створення фірмового стилю підприємства зводиться найчастіше до звичайного обігрування найменування. Безумовно, у багатьох дизайнерів виходять запам'ятовуються і оригінальні рішення. Однак у більшості випадків вони не дозволяють донести ту чи іншу інформацію, не викликають потрібних асоціацій.

Цільова аудиторія

Створення фірмового стилю передбачає формулювання ідеї, яка не тільки відображає образ організації, але і відповідає потребам суспільства. В даному випадку доцільно орієнтуватися на середній споживчий рівень. При розробці стилю слід уникати використання труднопроизносимих, малознайомих слів і складних елементів. Рішення має відповідати суспільно-психологічним потребам людей. Це допоможе швидше просунути продукцію чи послугу.

Ключові вимоги

Створення фірмового стилю передбачає дотримання певних правил:

Лаконічність і простота. У логотипі не повинно бути складних композицій, погано читаються компонентів, великої кількості деталей. Він повинен сприйматися точно і швидко. В зв'язку з цим найменування компанії має складатися з 4-7 букв.

Унікальність. Логотип повинен виділятися і бути оригінальним. Сьогодні в багатьох стилях присутні штампи. У результаті багато зображення зливаються один з одним. Унікальність логотипу може виражатися у виборі оригінального шрифту. У нього можна додати компоненти, що вказують на призначення продукції, особливості роботи організації, її статус.

Асоціативність. Логотип не повинен бути тільки привертає увагу і оригінальним. Товарний знак повинен формувати певні асоціації. Разом з цим не можна робити його абсолютно ідентичним виробів. Слід пам'ятати, що товарний знак є насамперед символом, образом. У ньому повинна бути певна інтрига, загадка, породілля вірні асоціації у споживача.

Естетичність

При створенні стилю слід виключити будь-яку ймовірність двозначного сприйняття. Крім цього, товарний знак повинен викликати тільки позитивні емоції. Для підвищення привабливості логотип можна укласти в геометричну фігуру. Якщо буде використовуватися квадрат або коло, то компоненти, які в них розташовані, повинні бути яскравими і оригінальними.

Універсальність

Слід пам'ятати, що логотип буде використовуватися в різних цілях. Зокрема, для друку візиток, буклетів, плакатів, банерів. Всі ці рекламні засоби мають різний масштаб. Відповідно, логотип повинен бути в такому форматі, який можна адаптувати під той чи інший розмір. Товарний знак потрібно робити таким, щоб він добре считивался з різних носіїв. Особливу увагу слід приділити контрастності і колірній гамі. Всі елементи логотипу повинні чітко проглядатися і в чорно-білому виконанні.

Паспорт стандартів

У ньому містяться інструкції щодо правильного використання логотипу на різних носіях. Паспорт стандартів незамінний в процесі виготовлення рекламної продукції, оскільки сприяє впровадженню символіки без спотворень. Зміст інструкцій залежатиме від завдання PR-кампанії, роду діяльності самої організації. Як правило, в паспорті зазначаються:

Фірмові кольору (RGB, CMYK, Pantone).

Пропорції логотипу. Як правило, його розміщують в межах масштабно-координатної сітки з зазначенням параметрів.

Шрифти.

Стандарти і специфіка оформлення офіційних бланків, сувенірної продукції, інтер'єру, пакування та ін.

Доцільно описати особливості застосування логотипу. Приміром, варто вказати, що неприпустимо розміщувати його на неоднорідному тлі, використовувати окремі його компоненти або додавати додаткові деталі. У паспорті можна встановити заборону на інверсію товарного знака. До проекту логотипу доцільно докласти також опис символіки, позначень, бажані асоціації.