Перехресна еластичність попиту. Коефіцієнт перехресної еластичності попиту

Зміна ціни товару не завжди викликає однакову реакцію ринку. Один товар після збільшення вартості перестають купувати майже повністю. Інший активно купують, незважаючи на підвищення цін і зниження доходів. Це явище характеризується еластичністю попиту. Вона може бути пов'язана зі зміною матеріального достатку покупців або вартості товарів. У статті ми розповімо, що таке еластичність попиту за ціною, або доходу, а також перехресна еластичність попиту.

Види еластичності

В залежності від того, який чинник став причиною зниження або підвищення затребуваності продукції, розрізняють різні види даного явища. Еластичність попиту за ціною має місце, коли реакція покупців пов'язана з зміною вартості товарів. Якщо остання зросла, то це призводить до двох можливих результатів. Або споживачі менше купують товар, або набувають його в тій же кількості, що і раніше. У першому випадку говорять, що попит еластичний, а в другому – ні. Інший вид цього показника залежить від наявності грошей у споживачів. Еластичність попиту по доходу показує, чи буде покупець придбати конкретний товар в менших або більших кількостях, якщо зменшиться або збільшиться рівень його доходу.




Нарешті, буває так, що змінюється вартість одного товару, а зниження або підвищення попиту зачіпає інший продукт. Перехресна еластичність попиту характеризує ступінь саме таких змін.

Коефіцієнт еластичності попиту за доходом

Коефіцієнти еластичності показують величину зміни попиту при зменшенні або збільшенні доходів або цін. Для розрахунку цінової еластичності попиту потрібно визначити процентне відношення зміни обсягу попиту до зміни доходу. Не завжди однозначна зв'язок. Вона залежить не тільки від вартості, але й від категорії продукції. Товари першої необхідності будуть мати нульову еластичність за доходом. І бідні, і багаті купують хліб і оплачують комунальні послуги.




Якщо ж товар відноситься до нижчої категорії якості, то еластичність за доходом буде мати від'ємне значення. Чим багатше домогосподарство, тим менше воно купує дешевої низькоякісної продукції. Попит на так звані нормальні блага (яких більшість) має позитивний коефіцієнт. Люди при підвищенні доходу збільшують споживання цих товарів.

Коефіцієнт еластичності за ціною

Такий коефіцієнт визначається шляхом розрахунку відношення зміни обсягу попиту до зміни ціни. Результат виражається у відсотках. Еластичність вважається високою, якщо навіть незначне збільшення ціни знижує попит. Вона може мати одиничне значення, якщо 1% зміни вартості викликає 1%-ий зрушення в результатах продажів. Якщо попит майже не змінюється при істотному зростанні або падінні цін, то це нееластичний попит. Можна виділити абсолютно нееластичний або абсолютно еластичний попит. У першому випадку споживання зовсім не змінюється, що б не відбувалося з ціною. Наприклад, життєво необхідні ліки купуються в колишньому кількості, навіть якщо їх вартість значно зростає. У другому випадку – все навпаки.

Коефіцієнт перехресної еластичності

Коефіцієнт перехресної еластичності попиту на товар – це відношення процентної зміни попиту на перший товар до процентному зміни затребуваності іншого продукту. Коефіцієнт перехресної еластичності попиту буває зі знаком «плюс» або «мінус». Це залежить від того, як пов'язані між собою товари. Якщо вони взаємозамінні, то коефіцієнт буде позитивним. Наприклад, вершкове масло можна замінити маргарином, свинину – яловичиною, білий хліб – чорним, вугілля – дрова і т. д. Чим вище коефіцієнт, тим більше можливостей знайти аналоги серед досліджуваної продукції. Наприклад, якщо вершкове масло подорожчає, то зросте попит на маргарин. Від'ємне значення коефіцієнт перехресної еластичності попиту прийме у разі взаємодоповнюваних речей. Наприклад, якщо мова йде про автомобілі і про бензині, м'ясі і кетчупі і т. д. Збільшення вартості машини призведе до падіння попиту на паливо. Адже якщо споживачі будуть рідше купувати авто, то і послуги заправок їм будуть потрібні менше.

Асиметрична перехресна еластичність

Можливий прикордонний випадок, коли показник є нульовим. Таке буває, якщо товари незалежні один від одного, і зміна вартості одного з них ніяк не впливає на рівень попиту на інший. Продаж цементу ніяк не пов'язані з зростанням ціни на хліб. Немає залежності між падінням ціни на вершкове масло і попитом на постільну білизну. Слід пам'ятати про те, що перехресна еластичність попиту на товар буває асиметричною. Тобто закономірність необов'язково діє в обидві сторони. Зниження цін на м'ясо може стимулювати продажу кетчупу. Але навряд чи здешевлення томатного соусу стимулює споживання свинини або яловичини.

Навіщо потрібні коефіцієнти перехресної еластичності

Ці показники дозволяють з'ясувати, до якого типу продукції належить товар (взаємозамінний або взаємодоповнюючий). На практиці зробити це не так легко, як здається. Все відносно просто, коли має місце загальне зниження матеріального добробуту населення, наприклад, у кризу. Впаде загальна купівельна активність споживачів, і це буде еластичність попиту за доходом. Перехресна еластичність дозволяє виявити менш очевидні взаємозв'язки. Наприклад, при порівнянні товару і послуги. Припустимо, при подорожчанні нового взуття послуги на її ремонт стають більш затребуваними. А якщо навпаки? Чи будуть споживачі купувати більше нових туфель, якщо лагодити старі стане дорожче? Також перехресна еластичність попиту показує, наскільки та чи інша фірма монополізувала галузь. Якщо при збільшенні цією компанією цін споживачі переходять на аналогічну продукцію інших організації, то назвати першу фірму монополістом вже не можна.

Перехресна еластичність і ціноутворення

Показники важливі не тільки для аналізу можливої зміни попиту при наявність на ринку аналогічної продукції інших фірм. Конкуренція може відбуватися між товарами, що виробляються одним підприємством. Великі компанії часто пропонують великий вибір взаимозаменямих (кілька видів мила, порошку, хліба і т. д.) або взаємодоповнюваних (шампунь і бальзам, бритвені верстати і леза, пилососи та змінні фільтр) товарів. Вивчення перехресної еластичності допомагає у розробці стратегії ціноутворення для забезпечення максимального прибутку в цілому.

Перехресна еластичність при визначенні меж галузі

Перехресна еластичність попиту може показувати межі галузей промисловості. Правда, з деякими застереженнями. Так, якщо коефіцієнт цієї еластичності високий, то можна говорити про те, що досліджувані товари належать до однієї галузі. Якщо перехресна еластичність продукту є низькою по відношенню до всіх інших товарів, значить, він утворює окрему галузь. Така методика визначення кордонів між сферами має недоліки. Наприклад, складно з'ясувати, яким повинен бути рівень перехресної еластичності. Скажімо, різні види сумішей заморожених овочів легко замінюють один одного. Але це не означає, що замість заморожених пельменів споживач готовий купувати охолоджені овочі, хоча обидва товари належать до замороженої продукції. Чи слід вважати виробництво таких пельменів і овочів однією галуззю або двома, неясно.

Фактори еластичності

Еластичність попиту залежить не тільки від цін і доходів, але і від інших факторів. По-перше, важливо, чи є у товару аналоги. Чим більше замінників, тим еластичніше попит. Якщо дорожчає певна марка одягу, то споживач легко зможе перейти на інший бренд. Тобто перехресна еластичність попиту буде високою. Інша справа, якщо підвищується ціна на життєво важливий медикамент. Людина, яка хвора на цукровий діабет, завжди буде купувати інсулін, оскільки ліки необхідно і незамінне. По-друге, є різниця між товарами першої необхідності та предмети розкоші. Якщо сім'я завжди з'їдала булку хліба щодня, то навряд чи його подорожчання щось змінить. Домогосподарство і далі буде кожен день купувати одну хлібину. Те ж саме стосується солі, цукру, мила, сірників і т. д. Якщо ж злетять у ціні ювелірні вироби, без яких цілком можна жити, то споживач буде економити на них. По-третє, впливає частка витрат на товар у загальній структурі витрат. Наприклад, на хліб витрачається менше грошей, ніж на покупку автомобіля. Тому якщо всі ціни зростуть, то люди швидше відмовляться від придбання машини, ніж хліба. Нарешті, важливо, скільки у домогосподарств часу, щоб прийняти рішення. Не завжди вдається швидко знайти заміну товару, тому в короткостроковому періоді попит буде менш еластичним. Поступово споживачі пристосовуються, знаходячи аналоги або навчаючись обходитися без того чи іншого товару, тому мінливість попиту в довгостроковому періоді вище. Тепер ми знаємо, що таке перехресна еластичність попиту, і для чого вона потрібна.