Ті, хто стоїть на сторожі суспільної інформації: професія "прес-аташе"

Мало хто знає про те, хто такий прес-аташе. Власне кажучи, дивуватися тут нічому, так як ця професія унікальна, та й до того ж у нашій країні вона з'явилася відносно недавно. Незважаючи на це, її популярність зростає з дня на день. Так, сьогодні ця посада є в багатьох престижних компаніях, а також при кожному посольстві, незалежно від його місця розташування. Багато зірок шоу-бізнесу вдаються до послуг цього фахівця, не кажучи вже про тих, хто просто бажає отримати свій шматочок слави. Але повернемося до головного, а саме до того, хто такий прес-аташе.

Вміння підносити інформацію

Слід відразу зауважити, що вперше ця посада з'явилася як раз-таки при посольствах і тільки потім перебралася в інші сфери бізнесу. Отже, прес-аташе – це людина, яка відповідає за зв'язок певної організації з громадськістю. Найчастіше під громадськістю є в увазі пресу чи телебачення. При цьому прес-аташе сам підбирає той матеріал, який слід оприлюднити. Це необхідно для того, що виставити своє керівництво тільки в потрібному світлі. Зокрема, прямим обов'язком цього фахівця є організація прес-конференцій, фотосесій, рекламних акцій і так далі. Найбільш спорідненою професією з прес-аташе є PR-менеджер. Однак деякі відмінності в їх роботі все ж є, зокрема в те, що у першого значно більше обов'язків і завдань.

Робота в посольстві

Так як ця посада вперше з'явилася при посольстві, з нього і слід почати. Розглянемо, наприклад, обов'язки прес-аташе Росії, працює за кордоном. У чому їх суть? Перш за все, цей чоловік повинен збирати всю свіжу інформацію про країну, в якій він працює: ті ж політичні новини, статистичні дані про економіку, вбудовані реформи і так далі. Крім цього він зобов'язаний відповідати на всі питання, що виникли до уряду Росії. Для цього він повинен організувати прес-конференцію, скласти список запрошених ЗМІ і дізнатися про всі можливі питання, щоб мати час підготувати потрібні відповіді на них.




До того ж слід зазначити, що прес-аташе – це офіційна посада при посольстві. Отже, він має всі ті ж привілеї, що й інші, в тому числі і повну дипломатичну недоторканність.

Прес-аташе в приватних компаніях

З часом досвід посольств перейняли і великі компанії. Так, в числі їх співробітників також з'явилися власні прес-аташе. Однак їх спектр обов'язків і пріоритетів трохи відрізняється від того, що у їхніх колег з дипломатичних місій. Отже, головним завданням офісного аташе є презентація товарів і послуг компанії через журнали і ТБ. При цьому він повинен зробити все можливе, щоб його роботодавці виглядали перед публікою виключно в світлих тонах.




Також прес-аташе організовує різні виставки продукції, творчі вечори, зустрічі з журналістами, прес-релізи та афіші. Враховуючи все це, слід розуміти, що така посада вимагає великої самовіддачі, а тому не кожен зможе освоїти її.

Як стати прес-аташе?

На жаль, у нас в країні немає вузів, навчальних саме цієї професії. Тому доведеться спочатку отримати вищу освіту, яка зможе дати необхідні для роботи навички. Наприклад, для працевлаштування в посольстві необхідно закінчити факультет міжнародного права, а для офісного працівника більше підійде журналістика або маркетинг. Важливим чинником є і обличчястісні якості людини. Так, прес-аташе повинен бути прекрасним оратором, щоб спритно парирувати питання журналістів. А скажімо, приваблива зовнішність стане гарним доповненням до грамотно складеного резюме.